La imaginación como soporte

Hay varios factores que hacen que un rótulo sea más o menos efectivo. Aparte de la obligatoria claridad del mensaje, la originalidad es uno de ellos. A pesar de que los rotulistas tenemos a nuestro alcance cada vez más recursos, materiales, tipografías, uso de nuevas tecnologías, etc., conseguir un reclamo original que destaque de los demás de una manera eficaz no es tarea fácil. Así, el entorno urbano suele estar saturado de estímulos visuales que a menudo siguen modas, patrones estéticos y tecnologías similares.

Uno de los recursos creativos puede ser el propio soporte, que como parte intrínseca del rótulo, lo condiciona para bien o para mal. A veces conviene que pase desapercibido, como cuando se rotula directamente sobre un muro o un cristal; otras se convierte en parte fundamental y distintiva, como ocurre con los rótulos monumentales o los rótulos arquitectónicos, integrados en la construcción que los alberga. Un capítulo aparte merecen los que podríamos llamar rótulos en el aire; prometo dedicarles una publicación un día de estos.

Pescadería en Lucerna (Suiza)
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