La Moyera

El caso de la imagen corporativa de los turrones La Moyera merecería un estudio pormenorizado. Sus rótulos, pintados invariablemente sobre las cajas metálicas con ruedas que contienen el turrón, siempre protegidas por una sombrilla, pueden verse en todas las ferias de Gran Canaria desde hace casi un siglo.

El éxito del producto reside en sus ingredientes naturales y su sencilla preparación: almendras, miel, azúcar, pan rallado y gofio. Se presenta normalmente en pequeñas tabletas circulares envasadas en aros de cartón o moldes de papel que, superpuestas, forman un conjunto o taco de varias unidades forrado con papel amarillo transparente.

Marketing simple, sin pretensiones, adornos ni complicaciones. Una básica, sólida e inconfundible imagen de marca, invariable durante todo ese tiempo. Su diseño es tosco pero efectivo en cuanto a visibilidad y de realización rápida y económica. Su primitiva apariencia amateur le proporciona una fuerte personalidad.

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